Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Маркетинг» для бакалавров напр. «Менеджмент» 2018-2019 уч. год
- Понятие и сущность маркетинга, роль маркетинга в экономическом развитии страны.
- Цели и принципы маркетинга.
- Основные функции маркетинга.
- Виды маркетинга, характерные для различного состояния спроса.
- Виды маркетинга в зависимости от сферы и объекта применения.
- Основные этапы становления и развития маркетинга. Особенности эволюции маркетинга в России.
- Концепции управления маркетингом.
- Законы, регламентирующие маркетинговую деятельность предприятия.
- Рынок как экономическая основа маркетинга: понятие, элементы и классификация рынков.
- Понятие среды маркетинга, факторы, ее формирующие.
- Основные характеристики микро- и макросреды маркетинга.
- Методы ситуационного анализа среды маркетинга
- Типы и виды контактных аудиторий, их характеристика.
- Понятие, сущность и виды маркетинговых исследований.
- Основные цели и направления (объекты) маркетинговых исследований.
- Процедура (этапы проведения) маркетинговых исследований.
- Первичная информация, источники и методы сбора. Анкетирование как метод сбора информации о рынке.
- Вторичная информация, источники и методы сбора.
- Методические основы маркетинговых исследований.
- Конкуренция и конкурентоспособность: сущность, виды и методы оценки.
- Конкуренция и модель М. Портера
- Конкурентная стратегия.
- Сущность, основные понятия рыночного сегментирования.
- Этапы проведения сегментирования рынка.
- Принципы и критерии сегментирования рынка.
- Основные методы сегментирования рынка.
- Сущность рыночного позиционирования, стратегии позиционирования.
- Понятие товара. Классификация товаров.
- Концепция жизненного цикла товара. Маркетинговая деятельность предприятия, соответствующая каждому этапу жизненного цикла товара.
- Направления товарной политики. Ассортиментная политика.
- Маркетинг новинки.
- Понятие и элементы системы товародвижения.
- Каналы товародвижения, их функции. Способы организации каналов.
- Оптовая торговля. Функции предприятий оптовой торговли, их характеристика.
- Розничная торговля. Функции предприятия розничной торговли.
- Сущность, виды и структуры цен.
- Факторы и методы ценообразования.
- Маркетинговая ценовая стратегия. Виды ценовых стратегий.
- Сущность, виды, динамика развития маркетинговых коммуникаций.
- Функции, средства, каналы распространения рекламы товаров и услуг.
- Федеральный закон «О рекламе» в ред. 1995 г.
- Стимулирование сбыта. Сущность, сфера использования и основные мероприятия.
- Мероприятия по связям с общественностью.
- Марка товара, товарный знак, требования, предъявляемые к нему в соответствии с Ч.4 Гражданского Кодекса РФ (вст. В силу 01.01.2008г.).
- Маркетинговый цикл, система маркетинговых планов предприятия.
- Маркетинговый контроль.
- Организация деятельности маркетинговой службы предприятия.
- Микс-маркетинг (комплекс маркетинга), характеристика элементов.
- Маркетинг услуг.
- Планирование маркетинга.
2021-07-31
39
